2008/1/22 火曜日14:04:58 2008年サーチマーケティング展望（3） 〜 進化し続けるリスティング広告施策
カテゴリ： 検索連動型広告 
- 2008年サーチマーケティング展望（3） 〜 進化し続けるリスティング広告施策
- 「Japan.internet.com」より引用
今週は近年のリスティング広告の進化を見ながら、どのような施策を行うべきなのか、そして、今後どのような進化をしていくのかについて述べていく。
1．「検索連動型」と「コンテンツ連動型」の使い分け
各リスティングサービスで「検索連動型」と「コンテンツ連動型」は、それぞれ広告配信メカニズムが違い、また、その広告との接触ユーザーの特性も「検索をして接触する（検索連動型広告）」、「サイトに訪れて接触する（コンテンツ連動型広告）」という違いがあり、それらをきちんと踏まえた広告管理ロジックが必要になっている。
さらに、「コンテンツ連動型」に関しては、各リスティング広告サービスのコンテンツパートナー/ネットワークへ出稿する「キーワード」「広告説明文」「広告ランディングページ」と、広告配信先ページの内容のマッチングにより、自動配信されていただけであった。
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